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  • 《魅力中国城》产业带动作用显现 打造城市旅游新格局

  • 时间:2017-09-29 新闻来源: 北京热线
    •  由中央电视台主办、盈科旅游独家冠名、央视财经频道与盈科旅游联合制作的大型城市文化旅游品牌竞演节目《魅力中国城》是中国城市推广旅游资源的一次破题尝试,以电视节目为核心,捆绑新媒体优势,整合线上线下资源,打造全民参与的互动平台,推广先进旅游理念,吸引游客进行旅游消费。

       
          《魅力中国城》营造了旅游产业的全景化、全覆盖、全社会参与、全民参与的氛围,以一档优质城市文化旅游推介节目为抓手,打造中外著名旅游目的地城市品牌,增加城市旅游产品附加值,扩大深化中国城市在海内外市场的影响力。
       

       
          旅游对城市经济发展贡献凸显
       
          “旅游业是综合性产业,是拉动经济发展的重要动力。”习近平总书记在俄罗斯“中国旅游年”开幕式上的致辞,深刻揭示了发展旅游业的重大意义。
       
          在全国经济增速放缓,下行压力不断增大的情况下,旅游产业仍保持良好发展势头,依然保持两位数增幅高速发展,游客接待屡创新高,交通、餐饮、住宿等相关行业持续火爆,充分体现了旅游 “一业兴而百业旺”的产业带动作用。
       
          城市旅游是以城市为目的地的旅游活动,其吃、住、行、游、购、娱等活动都围绕城市来进行。城市旅游主要包含了三个层次,第一个层次是城市游的核心要素,即游客最关心的吸引物,包括城市特色建筑、都市风光、人文风情等;第二个层次就是直接与旅游相关的配套因素,即旅游要素中吃、住、交通、购物等;第三个层次是关于城市综合建设水平,包括信息化水平、治安环境、消费便捷等。
       
          在国内旅游市场巨大、国内旅游城市竞争加剧的背景下,《魅力中国城》的出现,无疑是电视旅游节目与城市旅游发展的最佳契合点。通过城市与人、城市与文化、城市与生态等多个维度展现城市形象与文化,推动城市文化旅游等产业发展。
       
          不仅如此,《魅力中国城》还将打造旅游产业投资平台,千亿旅游产业基金通过旅游大项目的持续投入,进一步助力城市完善旅游产业结构,提升旅游业运行的质量和效益,进而全面提升城市在经济领域、城市资源、产业加速助燃、形象展示等多方面的综合实力。
       

       
          打造“全季+全域”旅游新概念
       
          大众旅游时代的到来预示着全民旅游需求的增多,随时随地、随心所欲的旅游安排也将逐渐取代传统组团的旅游形式,旅游者打破时间和空间的限制,对于旅游目的地产品的要求越来越高。
       
          中国旅游研究院的统计表明,2016年我国城镇居民的旅游动机主要以休闲度假及娱乐为主,占48.3%,其次是探亲访友占27.2%,再次是观光游览占13.9%。农村居民来说,休闲度假及娱乐也是最核心旅游动机,占到36.4%,观光游览占6.4%。
       
          窥一斑知全豹。中国的旅游业正在从“小旅游”在向“大旅游”转变,不再仅仅依托景区,各种旅游形态纷纷都出现,包括露营地、度假区、旅游小镇,乃至旅游城市、旅游业与相关产业的融合而成的“旅游综合体”等,从空间到产业链条,“大旅游”的趋向已逐渐清晰。
       
          以往城市在进行旅游推介时多以热门景区、景点、自然风光等资源为主,这种做法的优势在于能够将城市某方面的特色充分发挥,但是弊端也非常明显,那就是覆盖的消费人群过窄以及受季节性的淡旺季因素影响过大。
       
          《魅力中国城》通过打造“全季+全域”旅游新概念,以旅游业带动和促进经济社会全面发展的全新模式,充分发挥资源、区位和比较优势,使旅游与城市工业、文化等相关产业深度融合,改变单一的城市印象,将城市打造成为四季皆可游的生态旅游目的地。以全新视角发现城市风采,从地理、人文、产业多角度,审视城市旅游,带领观众深入了解这些城市的文化魅力,可谓全域旅游推介的先行者。
       
          《魅力中国城》的旅游融合与创新正在为其他地方发展提供一种范例,这种新型发展模式也是全国旅游产业发展的缩影。
       

       
          从对手变兄弟 为城市提供更多发展可能
       
          不同的城市在文化、美食和旅游资源,以及建设成就和地域产业优势上,都各具特色。但是在《魅力中国城》的舞台上,两座城市互相比拼,并没有出现尔虞我诈的心机倾轧,反而产生一种相得益彰、互相成就的衬托感。两座原本没有任何交集的城市,因为共同参加节目竞演,成了“不打不相识”的友好城市,双方市民也通过观看节目这个过程对另外一方有了深入的了解,进而产生了到那里去走一走、看一看的念头。
       
          因参加《魅力中国城》而结缘的城市有很多:
       
          (1)十堰和茂名这两座相隔1200多公里的城市从《魅力中国城》舞台上的竞演对手,变成了如今相知相亲的友好城市,经两地旅游主管部门积极沟通和协调,最终决定互开旅游专列,各自组织当地游客组成旅行团到对方游玩。9月19日,由260名十堰市民组成的“十堰千人游茂名”专线首发团出发前往茂名旅游观光;与此同时,一个由茂名市民组成的百人旅行团也于20日抵达十堰。随着两地市民互访,不断增进两地的友谊,将大大推动两地旅游资源的共享,共同把十堰和茂名两地的旅游推向新的高潮,同时为将来经贸交流文化交流打下一个非常好的基础。
       
          (2)第一期节目中的两座竞演城市延安和阿拉善即将结为兄弟城市。延安市旅游发展委员会、延安市体育局、延安市汽车摩托车运动协会将于“十一”黄金周期间在阿拉善越野e族英雄会举办“寻根延安,不忘初心”旅游推介会暨沙漠体验活动,组织不少于80辆车,200人规模的团队,以展板、标语、特色标志、专题推介会、民歌、腰鼓、美食等方式推介延安红色旅游文化。届时,延安将为阿拉善英雄会奉上一席红色旅游文化的饕餮盛宴。
       
          入围第一季《魅力中国城》的32座城市纷纷拿出自家的宝贝,借助央视财经频道的宣传力量,为这些城市吸引更多的投资人。通过参加《魅力中国城》,这些城市将快速拓展国内外旅游客源市场,实现游客人数和旅游收入双提升,全面步入发展的“快车道”。
       
           《魅力中国城》还有着更加宏伟的格局视野:其目标不止是对城市旅游产业拉动那么简单,而是期望通过打造具有国际影响力的现象级节目推动全域旅游、文明旅游、旅游扶贫、红色旅游发展,形成具有鲜明特征的产经特色,这也是贯彻落实习总书记关于创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。

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